京仓科技：上半年酱香白酒业绩不俗，2020将成为行业成长“分水岭”

5月31日，据中国酒业协会发布的数据显示，5月本为白酒行业淡季，但部分酒企却上调产品出厂价、批发价。同时，随着价格同期上涨的，还有白酒行业的销量和股价。茅台酱香全系产品整体上调10%-20%，飞天茅台也传出提高出厂价的消息。而在批发价方面，在茅台酒批发价突破2300元后，专家预测：“这个价格仍然有上升空间。”

据京仓科技大数据中心调查显示：随着国内消费市场逐渐恢复，贵州茅台发布2019年报和2020一季报不俗业绩，相关拉动内需政策逐渐出台，推动白酒销量的数据明显好转。综合多方面原因，茅台的股价持续上扬，达到了今日的历史新高。证券时报称，贵州茅台股价首次突破了1400元/股，距离飞天茅台1499元/瓶的官方定价仅一步之遥，“1股=一瓶酒”的时代或许会比想象中来得更快。

酱香白酒品类逆势涨价的底气来自哪？进入二季度，包括茅台在内的各大白酒品牌，无论是售价还是销量，都实现了“双升”，平台和政策的补贴，明显提升了消费者购买的动力。公开资料显示，“五一”期间酒类消费在电商平台实现强势增长。其中，茅台、国台、习酒等品牌产品在京东的电商平台的销量实现2倍增长，天猫平台酒类销售同比增长260%。

对此，中国酒业协会指出：进入5月，国内疫情压力逐步减少，多地出台了刺激经济、刺激消费的政策，加之部分弥补性消费，使得白酒行业也迎来一波消费小高峰。淡季挺价，旺季走量，向来是白酒行业的“潜规则”。层层的叠加因素，让白酒淡季一反常态，真正做到了“淡季不淡”。

在疫情期间所有酱酒品类销售几乎增长停滞，甚至部分企业彻底缺失现金流以及出货量。但随着疫情得到缓解，婚宴、商务以及企业团建等白酒消费场景慢慢恢复，这一改变进一步带动酒类消费增长。同时，经过疫情的“洗礼”，酱香白酒行业将会加速分化，头部企业以品牌号召力和影响力会快速实现反弹，高性价比酱酒类品牌将会异军突起。

笔者认为，2020年将成为行业重要“分水岭”年份，酱香白酒品类各品牌在茅台龙头标杆效应下快速成长，未来2-3年在产能、收入及利润等指标份额或将进一步提升，也必将影响酱酒品类各价格带竞争格局。

（来源：京仓融媒体中心 编辑：董鹏程 校稿：陈坤英）